先般締め切られた「第45回宣伝会議賞」。私も数点応募しましたが、コピーはビジネス文書や通常の記事とは違った視点・発想が必要で、フレキシブルな頭の切り替えが必要になりますね。しかも、単なる発想だけではなく、プランニングやターゲッティングといった練りこまれた戦略が必要不可欠で、そのなかにどうユーモアを取り込んでいくかが大切です。良い本があるので紹介します。
『広告コピーってこう書くんだ！読本』http://cz.biglobe.ne.jp/cl/I0717648/1/2201000015/106390 冒頭に「発想法ではなく、発想体質を。」とあるのですが、この本は、場当たり的な発想法ではなく、読者をコピーの生み出せる「発想体質」「コピー体質」にするための本です。広告関係者はもちろんですが、コミュニケーションをもっと上達させたい方など、どなたにでもお薦めできる内容になっています。
